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Autónomos en el limbo e inyección a parados, empresas y vulnerables

Lola Fernández.- Ayer el Gobierno en la reunión semanal del Consejo de Ministros realizó un auténtico despliegue de ayudas en el nuevo Real Decreto-Ley de medidas urgentes de apoyo a parados y empresas, pero siguió dejando en el limbo a cientos de miles de #autónomos que se esforzaron en la primera ola por mantener sus negocios y que no pudieron reengancharse a las prórrogas por no haberlas solicitado antes ni tampoco a acceder a las nuevas ayudas por llevar más de un año cotizado.

Esta situación está afectando a aquellos profesionales con más de un año cotizado que esforzándose por mantener su actividad durante la fase inicial de la COVID-19 no pidieron las primeras ayudas y siguieron pagando su cuota a la Seguridad Social y sus tributos sin solicitar las ayudas que el Gobierno puso en marcha al principio de la #pandemia. En vista de que esta segunda ola sería incluso más dura y no generarían ingresos en el cuarto trimestre de este año 2020, estos autónomos decidieron acogerse a las prórrogas de enero de 2021 o nuevas ayudas sin que las mutuas se las hayan concedido por quedar dentro de un vacío legal.  

Las denegaciones de las mutuas de trabajo se cimentan en el hecho de que “al no haberla solicitado en la primera tanda, no les corresponde la ampliación de la ayuda hasta enero de 2021, pero tampoco y esto es lo más grave, pueden beneficiarse de una subvención en la cuota de Seguridad Social ni sumarse a las nuevas ayudas concedidas por el Gobierno  a los autónomos que hayan resistido  porque tienen que cumplir el siguiente requisito: tener cotizado menos de un año”. Es decir, que los cotizantes que han cumplido durante más de un año con sus obligaciones de Seguridad Social e Impuestos, resulta que tienen menos derecho a ayudas que los que no llevaban ni un año aportando la cuota.

Al no disponer de subvenciones para asumir la cuota a la Seguridad Social, algo que sí tienen los que llevan cotizando menos de un año, muchos de estos autónomos que han quedado en el limbo, no tendrán más remedio que darse de baja en este mes de diciembre, algo que las asociaciones de autónomos intentan impedir a toda costa convenciendo al Gobierno y a las Mutuas de Trabajo que se están actuando de forma injusta con quienes intentaron esforzarse más.

Inyección a #parados y #pyme

Si en el caso de los autónomos no se ha corregido esta anomalía, al menos los parados con derecho a prestación empezarán a cobrarlas gracias a la aprobación de un crédito de 2.300 millones para financiar el presupuesto del SEPE (Servicio Público de Empleo Estatal) que se destinarán a prestaciones contributivas, subsidios por desempleo derivado de las medidas adaptadas para hacer frente a la COVID-19. A esta cantidad se le unirá así mismo un suplemento de crédito de 6.000 millones de euros para el Ministerio de Inclusión Social y Migraciones.

Para #empresas, #pymes y autónomos, el Consejo de Ministros ha aprobado también las siguientes medidas:

  • Ampliación hasta el 30 de junio el plazo de concesión de las dos Líneas de hasta 140.000 millones de avales del ICO.
  • Ampliación del vencimiento de los préstamos de la Línea de Avales del ICO para liquidez de hasta tres años, con un máximo de ocho años, desde los cinco actuales.
  • Plazo de carencia en el pago del principal de 12 meses, siempre y cuando la carencia total no supere los 24 meses.
  • Mantenimiento de las líneas de #circulante hasta el 30 de junio de 2021.
  • Las entidades deberán aprobar la ampliación de plazos a solicitud del cliente en un máximo de 30 días.
  • Rebaja de hasta el 50% de los #aranceles notariales y registrales a las operaciones relativas a la extensión de los créditos.
  • #Deducciones a la innovación pasan del 15% al 50%.
  • #Concurso de Acreedores. Se extiende hasta el 14 de marzo de 2021 la suspensión del deber de solicitar el concurso de acreedores, así como la obligación del juez de admitir a trámite las solicitudes de concurso presentado por acreedores.
  • Ampliación de capital #Cotizadas. Se eleva de 500 a 1.000 millones de euros el umbral de capital recogido en la Ley del Mercado de Valores a partir de la cual una empresa está obligada a solicitar que la negociación de acciones pase a realizarse a un mercado pyme.

#IngresoMínimoVital

En el caso del Ingreso Mínimo Vital, el Consejo de Ministros ha autorizado la modificación de los límites para adquirir compromisos de gasto con cargo a ejercicios futuros, en aplicación de la Ley General Presupuestaria para posibilitar al INSS la prórroga de asistencia técnica de “Apoyo en la captura y tramitación de la gestión electrónica de las prestación de Ingreso Mínimo Vital desde el 10 de diciembre de 2020 al 9 de enero de 2021.

Para la atención a las personas en situación de #dependencia, se ha autorizado también la aplicación del Fondo de Contingencia, por importe de 83 millones de euros y la concesión de un suplemento de crédito por dicho importe para atender en 2020 el nivel mínimo de protección garantizado por la Administración del Estado a las comunidades autómas.

Además de esto y para las #mujeres, el Gobierno ha aprobado la actualización de criterios y cuantías para el reparto de fondos del Pacto de Estado contra la Violencia de Género, transferido a los municipios, así como una concesión directa de una subvención destinada a la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) para el fomento de políticas públicas en materia de igualdad en el ámbito local.

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Sánchez propone un Estado de Alarma para seis meses

Pedro Sánchez

El Consejo de Ministros, reunido desde las 10 de la mañana, ha avalado al presidente del Gobierno para comunicar en una rueda de prensa la propuesta de un nuevo Estado de Alarma por seis meses, hasta el próximo 9 de mayo, por ser la “herramienta más eficaz” para proteger la salud de los españoles. El debate para aprobar y prorrogar el Estado de Alarma, que tendrá lugar la próxima semana en las Cortes Generales, permitirá implantar, en caso de tener el respaldo parlamentario, una nueva situación con las siguientes características que serán «específicas» al anterior confinamiento:

  • En primer lugar, las autoridades delegadas, serán los gobiernos autonómicos a través del Consejo Intersectorial de Sanidad, el órgano en el que concurren los consejeros autonómicos de Sanidad, así como el ministro de Sanidad. La limitación que afecta al conjunto de los derechos fundamentales serán potestad del Gobierno.
  • Se prohíbe la movilidad en todo el territorio español, excepto en las Islas Canarias, desde las 23 horas hasta las 6 horas, pero de una manera flexible. Sólo se permitirán los movimientos para adquirir medicamentos, compromisos laborales, regreso al domicilio o cuidado de mayores. Cada Comunidad Autónoma podrá modular el espacio de tiempo que puede comenzar a las 22, 23 o 24 horas de la noche y pueda terminar desde las 5 a las 8 de la madrugada.
  • Los límites del confinamiento serán totales o parciales, por zonas, según lo decidan las Comunidades Autónomas. Y los movimientos responderán como hasta ahora para ir a trabajar o casos excepcionales.
  • Las reuniones de personas no convivientes se limitarán a un número máximo de seis personas.
  • La duración del Estado de Alarma se determinará una vez lo apruebe el martes el Consejo de Ministros y se prorrogue esta próxima semana en las Cortes Generales. El objetivo será debatir la prórroga por seis meses, hasta el 9 de mayo, con el compromiso por parte del Gobierno de rendir cuentas cada 15 días en el Congreso de los Diputados. Pedro Sánchez señaló que “dada la gravedad de la situación, dada la petición mayoritaria de las Comunidades Autónomas, solicito a todos los Grupos Parlamentarias que ofrezcan el mayor respaldo posible”. El presidente del Gobierno afirmó además, que “ni un día más ni un día menos permanecerá el Estado de Alarma”.

Criterios

La modulación estará guiada por el Consejo Intersectorial de Sanidad, en base a los dos criterios:

El número de casos. Cuando el número de casos positivos por la #Covid19 sea inferior o igual a 25 casos por 100.000 habitantes, el riesgo será bajo; medio si excede de 25 casos por cien mil habitantes y cuando se lleguen a los 250 casos por 100.000 habitantes, el riesgo será extremo.

El grado de ocupación de los servicios sanitarios, que si supera el 15% global de hospitalizaciones y el 15% de UCI´s será alto. Las Comunidades Autónomas serán quienes vigilarán estos indicadores. “Nuestro objetivo es alcanzar 25 casos por cien mil habitantes, frente a los 368 casos por cien mil habitantes que tenemos ahora”, advirtió el presidente del Gobierno.

El presidente del Gobierno emprenderá conversaciones con los partidos políticos y el resto de presidentes de la UE. De hecho, anunció para mañana una nueva conferencia de presidentes de CCAA, a la que asistirá la presidenta de la Comisión Europea, para tratar los Fondos de Recuperación.

Vacunas

A diferencia de la primera ola del Covid-19, España cuenta ahora con las capacidades materiales necesarias para afrontar la segunda ola de la #pandemia. “Tenemos una reserva quirúrgica de 500 millones de mascarillas quirúrgicas, 2 millones de test antígenos. Las comunidades autónomas, además, disponen de un fondo no reembolsable de 16.000 millones de euros para compensar la caída de los ingresos, y la aplicación Radar Covid. Además, de 31 millones de dosis de la vacuna de AstraZeneca, lo que originarán 15,5 millones de inmunizaciones”.

Con un “quedémonos en casa todo lo que sea posible”, Sánchez solicitó a todos los ciudadanos respeto por las normas sanitarias y limitar los desplazamientos, y apeló a la unión de las administraciones y partidos políticos para conseguirlo.

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¿Qué supone el nuevo Estado de Alarma en Madrid?

consejo de ministros

Lola Fernández.- Tras la reunión del Consejo de Ministros Extraordinario, celebrado este viernes 9 de octubre a las 12 de la mañana, el ministro de Sanidad, Salvador Illa, ha comunicado la implantación del Estado de Alarma en Madrid. A partir de su publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE), previsto para las 15 horas, las normas que regiran en Madrid, serán «las mismas que estaban vigentes ayer mismo». Actualmente, los controles de salida y acceso que se han implantado de manera inmediata en la red viaria madrileña son informativos y sólo podrán emitir multas una vez publicado el Estado de Alarma en el BOE.

El ministro Illa también ha señalado que las restricciones afectarán a las poblaciones superiores a 100.000 habitantes y que se concentrarán en Madrid Capital y 9 municipios: Alcalá de Henares, Alcobendas, Alcorcón, Fuenlabrada, Getafe, Leganés, Móstoles, Parla y Torrejón. Las medidas en vigor serán:

1.- Limitación de Movimientos salvo para trabajar y otros casos. En estas poblaciones estarán restringidos los movimientos salvo para situaciones sanitarias especiales, para atender a asuntos profesionales y de trabajo, para asistir a centros educativos, como retorno a la residencia habitual, trámites legales y administrativos.

2.- Reuniones de no más de seis personas. Además, las reuniones estarán limitadas a seis personas.

3.- Aforo 50% y sin barra en la restauración. En el caso de restauración, los establecimientos seguirán teniendo prohibido abrir la barra y se cerrarán a las 22 horas.

4.- Instalaciones deportivas y academias, al 50%. En instalaciones deportivas, se limita el aforo a un 50%, un cupo que se aplica a las academias.

5.- Un tercio en el culto. En los velatorios, existirá un límite de 15 personas al aire libre y 10 personas en cerrado. En el culto, sólo 1/3 del aforo podrá ser llenado y con las medidas de seguridad.

21 días confinados en Madrid

El Estado de Alarma tendrá vigencia por 15 días y según el ministro Illa al terminarse habrán transcurrido 21 días de confinamiento, con el que se espera que la situación de Madrid haya mejorado.

El Estado ha desplegado 7.000 efectivos de Policía Nacional y Guardia Civil, y se ha constituido un Centro de Coordinación.

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Gervasio Sánchez: «Ni en el ébola de África, ví morir con tanta soledad»

encuentro
© E. Hidalgo - Marzo 2020

Lola Fernández.- Ayer Gervasio Sánchez, periodista y fotógrafo de El Heraldo de Aragón y 20Minutos (Grupo Henneo), Premio Nacional de Fotografía, Premio Ortega y Gasset y Premio Cirilo Rodríguez, realizó una de esas clases magistrales de Periodismo, que nadie debería perderse, denunciando públicamente todo lo que había pasado en esta pandemia del Covid19 en España y que poca gente llega a conocer de verdad, porque no se cuenta en los medios. Explicó que cuando saltó la Covid19 empezó a leer un libro sobre la Gripe Española de 1918, pero en las primeras páginas, lo dejó abruptamente, se colgó su cámara al hombro y decidió cubrir la información recluyéndose en su estudio y alejándose de sus seres queridos.

Gracias a ello, se convirtió en un espectador imprescindible, relatando todo lo que había vivido en Madrid y en Zaragoza, con uno y otro gobierno, para ofrecernos la cruda realidad que como periodista de guerra en los peores conflictos del mundo, sabe contar mejor que nadie. “En ningún sitio del mundo, ni en la pandemia del ébola en África, había visto antes que se dejara morir a la gente sin un protocolo de acompañamiento, morir con tanta soledad, sin tener unos brazos queridos, como ha ocurrido en este país y sin ayudar a los familiares”, arremetió sin miramientos, sin la boca pequeña y con la valentía que tanto le caracteriza.  

Comprendió que algunos compañeros periodistas con patologías y familia no quisieran exponerse al virus, pero denunció que fueran los directores de los propios medios quienes hubieran abogado por el “Nuevo Periodismo Casero”, realizado tras una pantalla, sin dejar ir a la trinchera a quien quisiera. Lo dijo todo en la sesión “Los medios de comunicación ante la crisis de la Covid-19”, organizado por la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), que viene a ser como un Consejo Profesional que reúne a todos los Colegios y Asociaciones de Periodistas de España.

No fue el único. El también periodista y presidente de la Asociación de Periodistas de Salud, Alipio Rodríguez, tampoco se quedó corto. Señaló la censura y la autocensura “lamentable” que ha aceptado la profesión como un mantra. “Los periodistas hemos vivido la pandemia en la distancia y nos hemos autocensurado para trasladar una verdad que no hiciera tanto daño”, ha explicado el propio Alipio. “Difícilmente podemos ser creíbles sí aceptamos la censura que se nos impone y la que nos imponemos. Contar la verdad es la esencia de nuestro trabajo”, añadió.

“En este sentido, también reivindico el derecho del periodista a acudir a la fuente de información que yo quiera y no la que los organismos me impongan. Con la pandemia me ha ocurrido que llamaba a un hospital de la Comunidad de Madrid para hablar con un médico e impedírmelo excusándose en el permiso de la Consejería de Salud. Tras obtenerlo me pasaban con otro facultativo más políticamente correcto”, argumentó Alipio Rodríguez.   

Lo que ocultan los medios

¿Por qué se oculta todo esto? ¿Por qué no se dice en los medios de comunicación para que todo el mundo lo sepa? En la profesión, el dicho “perro no come carne de perro” es algo que está al orden del día y se evita denunciar a medios que imponen a sus redactores unas normas más blandas o una autocensura, así como la aceptación tácita de todo lo que impongan los poderes fácticos. Otra gran verdad es que los medios están cada vez más politizados, perdiendo las grandes cualidades del periodismo.

De hecho, el envío de preguntas al Gobierno un día antes de la comparecencia de sus miembros, la limitación de movilidad en el Congreso, las ruedas de prensa sin preguntas o las entrevistas pactadas en las que no sólo se decide qué y quién contesta sino también el periodista que va a preguntar resulta una constante que todos los medios aceptan a pesar de dañar la imagen de la profesión, la libertad de expresión y el periodismo de calidad.  

El veterano periodista, de 61 años, Gervasio Sánchez junto con Esther López Palomera, Adjunta a la Dirección de Diario.es y Alipio Rodríguez, presidente de la Asociación de Periodistas de Salud, alzaron ayer la voz valientemente para exigir que los medios no asistan a ruedas de prensa sin preguntas. “Invito a que no vayan”, explicó Palomera, quien además alertó de lo que está sucediendo en el Congreso con la excusa de la pandemia.

“Antes de la Covid-19, en el Congreso estábamos 20 ó 25 medios, que hacíamos libremente nuestro trabajo y podíamos movernos por cualquier sitio. Todo cambió cuando los presos del Procés tuvieron que ir a coger sus Actas, momento en el que se empezaron a limitar los espacios. Luego tras la Covid19 se implantó un sistema basado en que cada medio podía tener sólo un redactor y debería avisar con un día antes de que iba a acudir, con un cupo limitado y la limitación de circulación por los diferentes dependencias”, denunció Esther López Palomera, quien ha solicitado al presidente de FAPE que denuncie este encorsetamiento.

Ante eso, la propuesta de todos los periodistas asistentes al foro pasa no sólo por la denuncia sino por advertir públicamente que tal político ha solicitado las preguntas antes, que ha quitado tal o cual cuestión incómoda, y que, además, ha pedido que acuda este periodista y no éste otro. Si eso viera la luz a la opinión pública, seguramente nadie querría exponerse a tal bochorno.

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Sánchez liga a los Presupuestos 27.000 millones de Europa

Lola Fernández.- El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, presentó hoy miércoles, 7 de octubre, a las 11:45 el Plan de Recuperación, Transformación y Resilencia de la Economía Española (Plan RETRARE) que permitirá activar este año 27.000 millones de euros una vez que se aprueben los Presupuestos Generales del Estado (PGE). Pero no será lo único. También ha anunciado una inversión total de 72.000 millones de euros de los fondos europeos para los próximos tres años, el periodo 2021-2023, con los que prevé crear un total de  800.000 empleos en tres años.

De este montante, el Plan RETRARE, que según el presidente del Gobierno, se inspira en la Agenda 20-30, invertirá más del 37% de los fondos totales en políticas verdes y un 33% en la transformación digital. Esto supondrá un crecimiento de más 2,5 puntos anuales de incremento del PIB (Producto Interior Bruto). “No se trata sólo de recuperar el PIB sino de crecer de una nueva manera, sobre unos pilares más robustos. El Plan supondrá la hoja de ruta para los próximos seis años”, advirtió en su comparecencia telemática desde La Moncloa con la asistencia de todos sus ministros.

En este sentido, el presidente del Gobierno anunció un despliegue de más de 250.000 vehículos eléctricos en 2023 y 100.000 puntos de recarga. Además, acelerará el sistema energético español hacia un modelo 100% renovable y limpio en 2050. En los próximos tres años, se rehabilitaran más de medio millón de viviendas para hacerlas eficientes energéticamente y se invertirán más de 2.000 millones de euros para la gestión integral de las costas. Respecto a la España digital y la Agenda 2025 aprobada el pasado julio, se promoverá que el 75% de la población española disponga de cobertura 5G y acceso a internet rápido, apoyando a más de 2,5 millones de pymes.

Defendiendo el desbloqueo, exigiendo la unión

Para ello, exigió  que “la unión y concordia se extienda a todos los partidos políticos, porque nunca este país ha necesitado tanta unión, por eso pido la colaboración para luchar por el interés general, defendiendo el desbloqueo. No pido más que lo que ofrezco: unidad y estabilidad. Tenemos un reto difícil pero también apasionante”, concluyó Pedro Sánchez que muchos han interpretado como el desbloqueo del Poder Judicial.

Para el control de estos fondos y poder eludir “las trabas y cuellos de botella”, el presidente del Gobierno ha anunciado “una profunda reforma de normas y leyes de la Administración del Estado”. Para ello, añadió, «vamos a modificar la Ley de Contratos del Sector Público, la Ley de Subvenciones y la Ley de Regimen Jurídico del Sector Público» a través de un Real Decreto Ley, en el que el Gobierno lleva trabajando en las últimas semanas, para facilitar la contratación pública y que, además, favorecerá el cambio de la gestión y la operativa conforme a la normativa europea. En este sentido, anunció que será la Comisión Mixta de la UE, integrada por diputados y senadores, la que rendirá cuentas de estos fondos, con la participación de Administraciones, CCAA y municipios.

Asimismo, se creará también una Comisión de Buen Gobierno, a la que asistirá el presidente del Gobierno y todos los ministros. Además y en pro de la Co-Gobernanza se reactivará la Conferencia Sectorial de Fondos Europeos con las CCAA, destacando la próxima cita del 26 de octubre en el Senado que reunirá a Gobiernos Autonómicos. También la creación de Foros con los Agentes Sociales, el mundo académico para potenciar la inversión público y privada, con la Ciencia, Reto Demográfico, Digitalización, Energía, Agua, Turismo, Cultura y Deporte.

Políticas tractoras

El reparto por sectores y actividades de las inversiones que se realizaran durante estos tres años, será de la siguiente manera:

1.- La primera hace referencia a la Agenda urbana y rural. La lucha contra la despoblación y el desarrollo de la agricultura, en el que se concentrará el 16% de total de la inversión.

2.- La segunda política tractora, será la infraestructura destinada a preservar el ecosistema, que recibirá el 12% de los 72.000 millones de euros.

3.- La tercera, la transición energética inclusiva, con el 9% de los recursos.

4.- La cuarta, la modernización de las Administraciones Públicas, con un 5% de los fondos.

5.- La digitalización del tejido productivo, pymes, sector turísitico, que acaparará el 17%.

6.- El Pacto para la Ciencia e Innovación, que recibirá el 17%.

7.- Educación. FP y Formación Continua, acumulará el 18%.

8.- Las políticas de Cuidado y Empleo recibirán el 6%.

9.- Deporte y Cultura que recibirá el 1,1%.

10.- Modernización de la Política Fiscal.

En su comparecencia, Sánchez explicó también que “el pasado mes de marzo España fue durísimamente golpeada por la pandemia que tuvimos que afrontar con el Estado de Alarma”. “Actuamos con una batería de medidas, movilizamos 200.000 millones de euros, el 20% del PIB, para proteger a quienes crean empleo, las empresas. Protegimos a 3.400.000 trabajadores con ERTE´s, de los cuales, más del 80% ha vuelto al empleo y protegimos a más de 150.000 autónomos con medidas protectoras. Son sólo unos ejemplos, pero me gustaría subrayar lo siguiente, que tras el griterío, todo ello lo hemos conseguimos apoyándonos en la unión de todos”.

Por su parte, “Europa”, reconoció el presidente del Gobierno, “ha estado a la altura y ha hecho honor a su nombre, Unión Europea”. Tras la emergencia sanitaria, Sánchez avanzó que la estimación de distintos organismos sobre el crecimiento español inter trimestral será del 10% en el tercer trimestre y el pronóstico del FMI para 2021 anuncia un crecimiento del 7,2% del PIB. Y en este sentido, basó el crecimiento español en la cohesión social y territorial, transformación ecológica, digital y la igualdad de género.

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¿Periodistas como Dircom?

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El eterno dilema sobre quién debe ocupar el puesto de Director de Comunicación en una empresa vuelve a estar sobre la palestra. Hace un par de años, la Asociación de la Prensa de Madrid publicó su habitual “Informe Anual de la Profesión Periodística 2018” lanzando una pregunta muy oportuna: ¿Cree usted que el trabajo que se desarrolla en el departamento de comunicación de una empresa o institución, que busca conseguir una serie de objetivos corporativos o asegurar la misión de una institución, puede considerarse una actividad periodística?

Para la mayoría de los que trabajan como Dircom o comunicadores dentro de una empresa -el 74% de los consultados- la respuesta fue afirmativa, mientras que para el 59% de los entrevistados que siguen ejerciendo el periodismo, la respuesta fue la contraria. Es decir, que de los 1.694 profesionales encuestados en este informe, los más convencidos de que se trata de una actividad periodística son los periodistas que ya trabajan en comunicación y no tanto quienes se mantienen en los medios.

La contestación, independientemente de si se está o no de acuerdo con unos y otros, revela la importancia de saber cuáles son las necesidades de un departamento de comunicación. Entre las principales funciones de un Dircom, según el informe y citándolas por orden de importancia, se encuentran: organizar y enfocar la estrategia de comunicación así como los contenidos externos e internos de la compañía. También elaborar los mensajes básicos y argumentarios de de la organización, mantener el contacto y seguimiento con los medios.

Además, las funciones conllevan la promoción estratégica de la empresa en eventos y redes sociales, la creación de los contenidos de la web, discursos o presentaciones corporativas, así como la elaboración de vídeos y guiones para impulsar la imagen de la marca. Generalmente sus competencias implican el diseño de la comunicación interna, los contenidos promocionados y la planificación y prevención de posibles crisis, así como la gestión de las agencias de Public Affairs, Comunicación o Publicidad, entre otras prioridades.

“El 29% de los periodistas que trabajan en comunicación lo hace en un partido político, una institución o una organización no gubernamental.  Sólo un 10% trabaja en una agencia de comunicación”

Dicho esto y con esta actividad diaria parece más proclive que alguien que haya tenido un contacto cercano con los periodistas, sepa cómo enfocar la información para conseguir que sea publicada y tenga relevancia o cómo mantener un perfil bajo si es lo más conveniente, le resulte más sencillo ejercer como Dircom que a otra que desconozca la importancia de los enfoques. Adicionalmente, parece que quien esté acostumbrado a escribir bajo mucha presión y haya cubierto información desde distintos formatos (redes sociales, periódico, radio o televisión), sabiendo discriminar lo relevante de lo superfluo, podrá responder con más agilidad y precisión a las demandas de una organización que alguien menos acostumbrado.

Experiencia en medios

Más que poseer el título de Licenciado o Graduado en Ciencias de la Información, rama Periodismo, Publicidad o Imagen, lo que diría yo es que se necesitan profesionales con experiencia en medios, contactos institucionales y con extensos y profundos conocimientos del ejercicio y la carrera del periodista, dada su gran rotación. Y aquí me sumo a los que opinan, entre un 40% y 45%, que si bien este título puede ser recomendable, no resultaría obligatorio para trabajar en un departamento de comunicación. 

Lo esencial es que sepan qué tipo de información resulta de interés a los medios, conozcan el sector en el que se mueven y analicen qué tipo de noticias busca cada redactor, manteniendo una conversación frecuente con esta audiencia, que sirva para ejecutar una estudiada estrategia enfocada a la consecución de objetivos. Desconocer, por tanto, a los medios, su funcionamiento y a los periodistas, será el gran impedimento para desarrollar una política de comunicación acertada, de la que dependerá su éxito o su fracaso.

Pero, además, quienes ejercen como Dircom deben ser expertos en construir Planes de Comunicación y Marketing, planificar Crisis de Comunicación, saber comunicar y explicar procesos de reestructuración laboral, como un ERE o un ERTE, diseñar y ejecutar un Plan de Expansión, el lanzamiento de un nuevo producto o un nuevo servicio, por poner sólo varios ejemplos.

La experiencia en comunicación, por lo tanto, también se convierte en imprescindible. La gran mayoría de quienes trabajan en este sector, el 75%, asegura haber desempeñado anteriormente funciones en algún medio mientras que algo menos, un 67%, confirma haber ejercido en comunicación.

A pesar de ello y esta es la buena noticia, cada vez más periodistas son reclamados por las divisiones de comunicación. Los periodistas contratados en comunicación han pasado del 73% al 75% en sólo doce meses, mostrando un fiel reflejo de que cada vez más instituciones, empresas, organismos públicos, agencias de comunicación, ONG´s, etc valoran sus capacidades.

Los partidos políticos, las instituciones o las organizaciones no gubernamentales son las que acaparan más profesionales con el perfil de periodista/comunicador (el 29% manifestó trabajar en este segmento) y sólo el 10% lo hace en una agencia de comunicación. Otro 27% confesó trabajar en organismos de la Administración Pública, el 27% en la empresa privada y menos de un 10% en una empresa pública. Las agencias de comunicación tienen, por tanto, una asignatura pendiente de reforzarse con profesionales con experiencia en medios para ofrecer a sus clientes éxitos en sus estrategias.

Más directivas

Frente a otras profesiones, se observa que la mujer ocupa un lugar predominante, no sólo en posiciones técnicas sino también en la alta dirección. Las directivas en comunicación han aumentado de un ejercicio a otro en siete puntos hasta ostentar el 59% de la cúpula empresarial frente al 41% de los hombres y este ascenso también se da en los mandos intermedios, siendo 67% frente al 33% de puestos masculinos.

Esta mezcla de datos habla, por tanto, del papel destacado de la mujer a la hora de lanzar mensajes, persuadir y convencer, y de nuestra responsabilidad para aprovechar esas capacidades comunicativas y empáticas para generar siempre mayor bienestar a la sociedad y las empresas.  

“Las directivas en comunicación han aumentado de un ejercicio a otro en siete puntos hasta ostentar el 59% de la cúpula empresarial frente al 41% de los hombres”

Lola Fernández Pazos

CEO y Fundadora de 30ñeros